Mapp Digital fournit aux directions marketing une solution DMP (Data Management Platform) qui leur permet d’acquérir et de fidéliser plus rapidement et efficacement leurs audiences cibles.
Mapp Acquire : Une DMP puissante pour segmenter ses audiences
Mapp Acquire permet de collecter des audiences anonymes sur vos sites web 1st party mais aussi sur des sites partenaires, afin de mieux comprendre les besoins de vos visiteurs et ensuite de personnaliser plus efficacement le contenu et les offres que vous leur proposez sur de multiples canaux (display, email, SMS, app mobile, social media).
Mapp Acquire, sur la base de cette meilleure connaissance de vos cibles, va également optimiser vos campagnes display en préparant des segments d’audience qui seront poussés via des DSP sur les canaux de ciblage publicitaire comme Facebook Ad, Google Adwords, bannières display…
Les principaux avantages métier de la solution Mapp Acquire sont les suivants :
- Une mise en oeuvre très rapide en quelques heures
- Une prise en main rapide de la solution par des profils métier
- En natif dans la solution, un grand nombre de connecteurs avec les solutions composant l’écosystème digital (data providers, adserver, DSP, solutions marketing automation autres que Mapp, ….)
- Un coût d’utilisation et de set-up abordable pour des ETIs
Fonctionnement de Mapp Acquire
Un projet Data Management Platform avec Mapp démarre par la collecte des données sur le site web de l’entreprise ou d’autres sites tiers (partenaires). La collecte est possible grâce au pixel de tracking : Mapp Digital permet de créer un tag unique que vous pourrez déployer sur toutes les pages du site en question. Ce tag permet de collecter l’ensemble des données liées aux interactions de l’utilisateur avec le site web.
Une fois la collecte démarrée, il est possible de créer des audiences (segments de population) sur des critères liés au parcours client ou au parcours utilisateur. Il est par exemple possible d’identifier tous les clients en segmentant les utilisateurs ayant validé une commande en ligne (utilisateurs ayant visité la page de confirmation). Ces segments sont ensuite envoyés vers des outils marketing ou publicitaires pour engager des actions : Email Marketing, AppNexus, Google DoubleClick, etc.
Les utilisateurs envoyés vers ces plateformes pourront ainsi être retargetés en display, email ou pour optimiser ses dépenses adwords par exemple.
Mapp Acquire offre une fonction Lookalike qui permet ensuite de détecter automatiquement les profils susceptibles de convertir.
Une fois les audiences en place, il est possible de suivre leur évolution dans le temps grâce aux tableaux de bord en temps réel (total des événements, pixel load, nombre de clics, nombre d’impressions, temps moyen passé sur le site, taux moyen de défilement, coût des campagnes.
La DMP Mapp Acquire est une solution de data marketing simple à mettre en oeuvre qui permet d’aller toujours plus loin au fur et à mesure de la collecte et de l’exploitation des données.
